La compañía cafetera Procafecol ha llegado a un acuerdo con el grupo inversor Trinity para acelerar la estrategia de expansión en España de su marca de café premium colombiano Juan Valdez, que tiene ya seis tiendas en Madrid. La nueva sociedad conjunta formada por las dos empresas colombianas tendrá la exclusividad en nuestro país para la apertura de 140 nuevas tiendas durante los próximos siete años.

Mediante este acuerdo, el Grupo Trinity, que se presenta como el mayor inversor colombiano en España, aportará a Procafecol su experiencia en el mercado del retail. La compañía está presente en este sector a través de la cadena de droguerías Clarel, que compró al grupo Dia en diciembre de 2023. También tiene presencia en otros sectores, desde la restauración a la logística.

Estrategia de internacionalización de la marca
La presidenta de Juan Valdez, Camila Escobar Corredor (a la izquierda de la imagen), describe esta operación como “el claro resultado de una apuesta estratégica que compartimos dos compañías colombianas que buscamos llevar la marca Juan Valdez a su máximo potencial, impulsando valores compartidos como la colombianidad, la integridad, el servicio y la diversidad. Esta alianza es esencial para fortalecer nuestra conexión con los consumidores europeos y nos permite dar un gran paso en la estrategia de internacionalización de la marca”.

La primera tienda de Juan Valdez abrió en Bogotá en diciembre de 2002, y tres años más tarde abrió la primera fuera de Colombia, en Washington DC (Estados Unidos). En 2008 inició las exportaciones a Europa y Asia, y su llegada al viejo continente con tienda propia se produjo en 2022, con su primera apertura en Madrid.

Visibilizar la labor del caficultor colombiano
A través de la marca Juan Valdez, Procafecol, que fue creada en 2002, persigue el objetivo de visibilizar la labor del caficultor colombiano y la calidad del café colombiano. Más de 548.000 familias viven de esta reconocida enseña.

El presidente del Grupo Trinity, Omar González Pardo (en la imagen, a la derecha), declara: “Esta alianza nos permitirá seguir enalteciendo el nombre de Colombia en España, a través de la expansión de una de las marcas más queridas y la que mejor representa nuestra tradición cafetera, Juan Valdez. A través de nuestra actividad empresarial, estamos siendo puente para que las 548.000 familias cafeteras puedan llevar más de su producto a un mercado que valora y reconoce la calidad excepcional de nuestro café”.

^{Foto: Juan Valdez}