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ÉXITO

Sonae Arauco es una de las mayores empresas del mundo especializadas en las soluciones derivadas de la madera. Su compromiso en materia de desarrollo sostenible incluye la valorización de la madera con una certificación forestal, un modelo de bioeconomía circular y la integración continua de madera reciclada en el proceso industrial.

 

La empresa nació de una joint venture entre dos importantes actores mundiales del sector de la madera: Sonae Indústria (Portugal) y Arauco (Chile). Ambas comparten la ambición de llevar la madera aún más lejos y una visión del negocio a largo plazo. Actualmente, la compañía tiene unos 2.600 empleados distribuidos en nueve países (Portugal, España, Alemania, Sudáfrica, Reino Unido, Francia, Holanda, Suiza y Marruecos) y veintitrés unidades industriales y comerciales. Además, comercializa sus productos en aproximadamente setenta países.

 

El catálogo de Sonae Arauco incluye una amplia gama de productos que cubren las distintas necesidades de los sectores del mobiliario, el diseño de interiores y la construcción, desde las más estándar a las más exigentes desde el punto de vista técnico, así como una amplia gama de productos decorativos.

 

 

¿Por qué eligieron España para internacionalizar su actividad industrial?

Sonae Arauco tiene fábricas en países con mayor demanda de soluciones de madera y que cuentan con el valor añadido de tener sus propias fuentes de materia prima, es decir, bosques. Además de estas necesidades, existe otra que no podemos pasar por alto y que está relacionada con el saber hacer empresarial de España. Nuestro objetivo en España es, como en otros países, poder crecer de forma sostenible con una cartera de productos de calidad y con un verdadero espíritu de colaboración con nuestros clientes.

 

¿Qué inversión hicieron para instalarse en nuestro país?

La actual cartera de fábricas de Sonae Arauco, no sólo en España sino también en otros países, es el fruto de las inversiones realizadas previamente por Sonae Indústria hasta la creación de la joint venture. Desde entonces, hemos estado invirtiendo en mejorar nuestros procesos industriales, buscando la excelencia operativa, la fabricación de productos sostenibles y de calidad y la mejora del servicio que prestamos a nuestros clientes.

 

¿Cómo ha evolucionado la compañía desde su implantación en España?

La compañía desarrolla sus actividades en un sector tradicionalmente cíclico, con todo lo que ello conlleva, pero podemos observar una evolución general muy positiva en todos los ámbitos, especialmente en los últimos años, en los que nos hemos consolidado como un player muy importante en el área de tableros decorativos, con un gran valor añadido para el mercado, lo que nos permite concluir que estamos alcanzando nuestros objetivos.

 

¿Qué importancia tiene España en la estrategia de Sonae Arauco?

Aunque Sonae Arauco vende sus productos en unos setenta países, sólo tenemos plantas industriales en cuatro de ellos: España, Alemania, Portugal y Sudáfrica. De las once plantas que tenemos, tres están en España, donde se encuentran nueve de nuestros doce centros de reciclaje. En España también contamos con una oficina situada en Madrid, diversas delegaciones comerciales y un equipo de más de quinientos empleados. Además, algunos de nuestros principales clientes se encuentran aquí, especialmente en el sector de productos decorativos, un área de gran importancia estratégica para nosotros.

 

¿Cuál es el perfil de sus clientes?

Contamos con una amplia cartera de clientes industriales y distribuidores. En los últimos años, y en línea con la estrategia de Sonae Arauco de crecer en el área de tableros decorativos, hemos dado pasos muy significativos tanto en el desarrollo de la colección Innovus, a la que nuestros clientes suelen referirse como la mejor colección del mercado, como en el desarrollo de nuestra propia cartera de clientes. Dado que nuestra estrategia consiste en crear valor para nuestros clientes a través de una relación de colaboración, nos hemos centrado mucho en el segmento de clientes premium, que valoran esta forma de ser.

 

¿Qué es lo más destacado de sus instalaciones en España?

Creo que lo más importante es destacar que en España tenemos un modelo de negocio completamente integrado, apoyado en gran medida por nuestros nueve centros de reciclaje, que promueven la recogida y reintegración de materiales reciclados en el proceso de producción, desde palés hasta embalajes, muebles, puertas, construcción, residuos municipales, etcétera. Así, estamos aprovechando el potencial de estos residuos de madera, ya sean industriales o municipales, ampliando su ciclo de vida y la retención de CO₂, lo que culmina en un mayor valor añadido para la empresa y el medio ambiente. Nuestro modelo de bioeconomía circular es incluso considerado un ejemplo por organizaciones como el World Business Council for Sustainable Development, y parte de esta propuesta de valor se está creando precisamente desde España.

 

Apuestan por la innovación y una de sus principales aportaciones ha sido la digitalización, que empezaron en Valladolid. En 2022 invirtieron 25 millones de euros para llevar este proceso a Jaén. ¿En qué fase se encuentra este proyecto y cuáles son los beneficios que aporta?

Desde hace varios años, en el contexto de la industria de tableros derivados de la madera, Sonae Arauco lidera la transformación digital, un camino que comenzó en 2015 y que ha recibido reconocimiento externo. En 2019, la compañía fue galardonada con el premio Best Digital Transformation Enterprise Europe por haber evolucionado de un modelo tradicional a un modelo de negocio digital. La fábrica digital, que se ha implementado en Linares (Jaén) en 2022, es sólo un ejemplo de nuestra transformación digital. Los sistemas de mantenimiento predictivo, los modelos de previsión de cantidades óptimas de materias primas, el pesaje inteligente y los parques madereros digitalizados son ya una realidad en varias de las unidades industriales de Sonae Arauco, que nos aportan mejoras considerables en términos de eficacia y control de calidad, en particular anticipando posibles desviaciones en el proceso de producción.

 

¿Qué otras inversiones relevantes han hecho recientemente?

Además de las inversiones ya mencionadas, y dado que son iniciativas de máxima importancia y están en línea con la estrategia de neutralidad de carbono de Sonae Arauco, destacaría los proyectos de energía fotovoltaica, en marcha ya en Linares (y cuyo objetivo es garantizar el 12% de su consumo total de energía) y en proyecto ya aprobado en Valladolid (en este caso para representar el 25% del consumo eléctrico). Estos proyectos permitirán la producción de una parte significativa de las necesidades energéticas de las dos fábricas y reducirán su exposición a la energía procedente de combustibles fósiles, en consonancia con los objetivos de descarbonización de Sonae Arauco. En este contexto, la empresa ya garantiza, a través de los productos que coloca en el mercado, una retención media anual de cerca de tres mil toneladas de CO₂, y actualmente tiene en marcha varios proyectos para hacer frente al reto del cambio climático.

 

¿Cuáles son los próximos retos?

También relacionado con la digitalización de la operación, tenemos en marcha modelos predictivos de parámetros de calidad basados en IA y estamos trabajando en modelado de nuestras líneas de producción principales para que, de manera automática, la línea pueda trabajar con los parámetros óptimos. El camino hacia la excelencia operativa, uno de nuestros pilares estratégicos, sólo puede recorrerse anticipando necesidades, digitalizando procesos, prediciendo errores y utilizando modelos de inteligencia e interpretación de datos para tomar mejores decisiones. Pero no hay que olvidar el papel de las personas. Por eso, de cara al futuro, nuestra empresa está comprometida con la aplicación de un nuevo paradigma de la industria 5.0., entregamos productos sostenibles, elaborados a partir de una materia prima de inestimable valor y a través de un modelo de negocios de bioeconomía circular; trabajamos diariamente para lograr un futuro neutro en carbono; valoramos a nuestros colaboradores a lo largo de sus carreras e incorporamos las últimas tecnologías, mientras continuamos invirtiendo activamente en innovación, investigación y desarrollo.

 

^{Fotos: Sonae Arauco}