La marca L'Or, del grupo holandés del café JDE Professional, busca conquistar el mercado español en el segmento profesional, que engloba cuatro divisiones: bares, cafeterías y restaurantes; hoteles; empresas, y hospitales y colectividades. “Nuestros compañeros de alimentación lanzaron en España con mucho éxito la marca L’Or hace varios años y fue pionera lanzando cápsulas de aluminio en los supermercados”, explica Joan Jover, consejero delegado de JDE Profesional en España y Portugal. “Ahora en JDE Professional queremos seguir desarrollando la misma experiencia premium para los consumidores en el canal fuera del hogar en todos los segmentos de negocio en los que operamos”, añade.   

L'Or logró mejorar las ventas en España en 2020 gracias al confinamiento y a las limitaciones de movilidad, que produjeron un aumento de consumo de café en el hogar. Pasó de unas ventas de 240 millones de euros en 2019 a 267 millones en 2020. Para este año se espera igualar o incluso mejorar el resultado gracias al despegue del segmento profesional.  

El lanzamiento de la marca L´Or en el mercado fuera del hogar se produce en cuatro ámbitos:  L’Or Suprême (cápsulas profesionales en forma de disco), L’Or Sublime (café en grano presentado en lata de aluminio), L’Or Promesso (café líquido concentrado junto con leche líquida concentrada) y L’Or Mini (máquina con capsulas y además con agua con surtidor independiente para infusiones).    “Con estas cuatro subcategorías cubrimos cualquier necesidad de café y té en todos los segmentos en los que operamos: Bares, Hoteles, Colectividades y Business”, resalta Jover. La compañía ofrece la cesión de la máquina de cápsulas incluyendo su mantenimiento técnico en el coste de los pedidos de los discos, que también recoge para su reciclaje utilizando a la red de reparto de los encargos. JDE Professional apuesta por la sostenibilidad desde el propio cultivo hasta el momento de consumo. Asociada al programa Common Grounds que garantiza un cultivo ético y responsable, contribuye a mejorar las condiciones de agricultores y vela por mejorar el medioambiente. 

^{Foto: JDE Professional}