España se consolida entre los países con mejor reputación del mundo, según el informe RepCore Nations 2026, elaborado por Reputation Lab. En la edición de este año, nuestro país escala dos posiciones hasta colocarse en el puesto doce del ranking internacional, una hazaña si se tiene en cuenta que este crecimiento se ha producido en un contexto de creciente deterioro de la reputación internacional.

El resultado mantiene a España en una zona alta de la tabla dominada por democracias estables capaces de generar altos niveles de admiración, respeto y confianza a nivel internacional. La reputación se ha convertido en un activo estratégico para los países, y un buen resultado les otorga importantes ventajas competitivas para atraer turismo, inversión y talento.

A modo de ejemplo, la mejora de un punto en el indicador RepScore predice, de media, un aumento del 7,2% en los ingresos turísticos y un incremento del 1% en la inversión extranjera directa.

Perfil extraordinariamente sólido
La fortaleza de la reputación española se explica gracias a su perfil extraordinariamente sólido. Las valoraciones han sido superiores a la media de las principales economías del mundo en los veintidós indicadores analizados para la elaboración del informe y del ranking. Entre ellos, los factores mejor valorados han sido el estilo de vida, la oferta de ocio, cultura y gastronomía, la seguridad, el respeto por los derechos humanos y el éxito deportivo.

Esta décimo segunda posición en el ranking se convierte en una oportunidad muy importante para que las empresas, marcas, productos y servicios españoles utilicen la reputación española como una ventaja competitiva. En el cómputo general, frente a la mejora de la reputación de España, la media de las sesenta mayores economías del mundo ha experimentado un retroceso de 0,86 puntos en el último año. Concretamente, bajaron 43, mejoraron catorce y sólo tres se mantuvieron estables.

Visibilidad internacional y percepción de la calidad
El nuevo indicador Made-in Score, introducido en esta edición, señala que España tiene por delante un importante recorrido para reforzar la visibilidad internacional de sus empresas y la percepción de la calidad de sus productos y servicios. Este indicador apunta que la reputación de un país influye directamente en la confianza en sus productos y servicios, así como en la disposición de los consumidores a pagar más por ellos.

RepCore Nations adapta al contexto de los países el modelo RepCore, desarrollado para medir la reputación corporativa. El análisis evalúa el grado de admiración, respeto y confianza que inspira un país y lo explica mediante veintidós atributos racionales que abarcan las dimensiones económica, política, social, cultural y ambiental.

^{Foto: Reputation Lab}