España conserva el tercer puesto de los países más atractivos para el turismo

El ranking que elabora cada dos años Bloom Consulting vuelve a colocar a nuestro país como líder europeo

España repite en el primer puesto europeo y el tercero a nivel mundial en el ranking Country Brand Ranking Tourism 2019-2020, que mide el atractivo de la marca país de cerca de 200 países.

Aunque la crisis provocada por la pandemia del COVID-19 ha supuesto un brusco paréntesis para la industria del turismo, este informe, que se acaba de publicar, recoge una tendencia de cinco años que por ese mismo motivo, no se puede desdeñar.

Entre 2013 y 2017 España ha mantenido un crecimiento sostenible en el gasto turístico y ha demostrado una fuerza inmejorable en búsquedas en Internet  Además cuenta con una presencia online y en redes sociales en auge. En la clasificación mundial, ha conseguido mantener el tercer puesto “a pesar del ataque terrorista en Barcelona en 2017”.

El estudio, elaborado cada dos años por Bloom Consulting -data partner oficial del Foro Económico Mundial-, mide cuatro variables que se combinan para analizar las marcas país y su rendimiento con respecto a las demás. El ranking analiza:

    • el impacto económico del sector de turismo
    • la demanda digital:
    • el rating de posicionamiento estratégico

    • la presencia online.

     

 España en el ranking de turismo mundial

Dos nuevos gigantes internacionales
En cuanto a las posibles amenazas que puedan afectar a esa posición, el informe advierte que Hong Kong ya ha adelantado a España, mientras que el “Reino Unido e Italia se acercan a buen ritmo”. Estos dos países aparecen precisamente como los “dos nuevos gigantes internacionales”, tras escalar cinco y tres puestos, respectivamente, en la clasificación mundial. En la lista europea han escalado dos puestos cada uno y se han colocado segundo y tercero, respectivamente.

El ranking continúa liderado por Estados Unidos. Por otro lado, la caída de Tailandia del segundo al sexto puesto ha contribuido a que España mantenga su posición a pesar del avance de Hong Kong. En un contexto en el que se registran crecimientos como el de Japón y Portugal, que escalan seis posiciones, y caídas como la de China, que sale del top ten al perder seis puestos, llama la atención la estabilidad que ha conseguido España.

Bloom Consulting Country Brand Ranking se publica en dos ediciones: Turismo y Comercio. Sus resultados no solo miden las percepciones y el atractivo de una marca país en estos dos sectores, sino que también clasifican el desempeño de la marca de una manera tangible.