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ÉXITO

Newlink Spain forma parte de Newlink Group, consultora de comunicación estratégica de habla hispana con sede en Miami (Florida, Estados Unidos) y oficinas en muchos países de Latinoamérica. Su origen en España está en la agencia de comunicación Globally, creada en 1997 y que fue pionera en muchos aspectos: fue de las primeras en incorporar un equipo de creatividad propio; se adentró en el entorno digital cuando eran muy pocas las marcas y agencias que apostaban por él y se adelantó a posicionar a algunos de sus clientes en el “estilo de vida”. 

 

 

Desde que Newlink llegó a España mediante la adquisición de Globally, ambas caminan juntas para seguir innovando, enfocadas en crear relevancia y entendimiento con la sociedad, adaptándose a los cambios y acompañando a las marcas en el desarrollo de sus objetivos empresariales. Para ello, trabajan desde la colaboración, al lado del cliente, del que se convierten en compañeros de viaje.

 

Marca, reputación y cultura organizacional son las tres áreas diferenciadas en que trabaja esta agencia, que este año ha abierto delegación en Málaga para estar cerca de las numerosas empresas que están eligiendo esta ciudad andaluza como puerta de entrada a España, algunas a Europa. Dentro de esas áreas, divide sus esfuerzos en diferentes disciplinas: estrategia, reputation & public affairs, consumer brands, food & beverage, turismo, liveness & events y digital marketing.

 

“Estamos en un entorno veloz y transparente, en una era que exige conciencia social y colaboración”, afirma Olivier Vallecillo, CEO de Newlink Spain. “Por ello, basamos nuestro trabajo en la creación de las conexiones basadas en un propósito que sea común a la audiencia y a la marca”.

 

          

 

¿Por qué eligió Newlink la compra de Globally como vía de entrada a España?

Tanto Globally como Newlink compartían la misma pasión por el negocio, la innovación, el enfoque por el cliente, la creatividad y el interés por superarnos constantemente. Ambos coincidimos en la búsqueda de soluciones creativas a los retos planteados por el cliente, trabajando desde la colaboración para llegar a las mejores propuestas. En la estrategia de Newlink Group estaba llegar a Europa y el camino de hacerlo fue a través de España. De este modo, extendía su oferta a nuestro país, un mercado que les resultaba tremendamente interesante. Compartir tantos puntos en común, así como la experiencia y liderazgo de Globally en España, propiciaron el cierre del acuerdo.

 

¿Cuáles eran los objetivos a su llegada a nuestro país?

Entre los objetivos de Newlink Group estaba tener presencia en Europa, siendo España una puerta de entrada para comprender las costumbres e idiosincrasia de este mercado. A día de hoy se han cumplido e incluso superado las expectativas. La unión de ambas marcas ha permitido a la compañía crecer en nuestro país, abrir nuevas divisiones que ya estaban en marcha en otros países, sintetizar nuestra oferta, haciéndola más rica a través de la creación de programas específicos en cada una de las áreas de especialización, y, lo más importante si cabe, unir nuevo talento a la familia Newlink.

 

¿Qué importancia tiene España en la estrategia de la empresa?

España es uno de los países punteros en cuanto a calidad de clientes, el nivel de los mismos y la tipología de la oferta. Además, somos referencia para el grupo en algunas áreas que ya teníamos implantadas en Globally, como brand consumer, food & beverage y eventos.

 

¿Qué inversión ha hecho la empresa en España?

La inversión del grupo está alrededor de los tres millones de euros, invertidos principalmente en herramientas, soporte y un cambio de oficinas a un espacio más grande y conceptual. En estos años se ha realizado una fuerte inversión en talento, con la creación de unos 80 puestos de trabajo, algunos de ellos surgieron para cubrir las necesidades de áreas o líneas de negocio de nueva creación, como ha sido el caso de la creación de un equipo experto en estrategia corporativa y de marca o, con el inicio del acuerdo con Newlink, la creación de un equipo de reputation & public affairs, del que hoy forman parte más de 15 personas.

 

¿Cuál es el perfil de sus clientes?

Tenemos un perfil de cliente muy heterogéneo, desde reconocidas compañías internacionales, nacionales cotizadas, primeras marcas del país hasta empresas medianas y alguna pyme. Además, cubrimos prácticamente todos los sectores del mercado, puesto que nuestros servicios son transversales y pueden ser aplicables casi a cualquier sector.

 

¿Qué objetivos se han marcado en la nueva delegación de Málaga?

Estamos muy contentos con este proyecto que comenzamos a principios de año y donde estamos ya totalmente operativos con diversos proyectos en marcha. La acogida en Málaga ha sido excepcional. Por nuestra parte, queremos seguir contribuyendo al excelente crecimiento económico, cultural y tecnológico de la ciudad y aportar valor a todos aquellos proyectos en los que trabajamos. Al mismo tiempo, contribuimos con nuestro granito de arena siendo prescriptores de Málaga tanto en España como fuera a través de nuestras oficinas internacionales. En el ámbito económico, según nuestro plan de negocio, tenemos previsto un aporte a la dinamización de la economía de Málaga por un valor de 1,5 millones de euros durante los dos primeros años, así como la creación de entre diez y doce puestos de trabajo, sumado al empleo indirecto que se generará en la ciudad. En cuanto a la aportación a las empresas locales, además de la posibilidad de trabajar con nuestra red internacional con una amplia experiencia, les ofrecemos una manera diferente de hacer las cosas. Tenemos una metodología y programas propios que les permitirán conectar su marca con las audiencias a través de un propósito común.

 

Es su tercera oficina, junto a Madrid y Barcelona. ¿Cuántos empleados son ya?

Actualmente, en Newlink Spain somos alrededor de 160 personas, estamos en constante crecimiento, somos una de las empresas líderes en nuevas contrataciones dentro de nuestro sector. Para nosotros el talento es una de las piezas angulares de nuestra propuesta, la calidad de nuestros servicios está muy unida al talento y estamos muy orgullos del gran equipo que tenemos.

 

¿Qué proyectos tienen ahora en marcha?

En los últimos meses hemos detectado que el propio crecimiento de la compañía nos lleva a la especialización de determinadas áreas, como es el caso de consumer brands y food & beverage, que surgen estratégicamente de la necesidad de esa especialización y de una demanda por parte de los clientes. Además, surgen proyectos con la finalidad de diferenciar la oferta en distintos sectores. En este sentido, próximamente verá la luz una nueva marca propia enfocada a crear experiencias corporativas. En paralelo, estamos trabajando con el propósito de fortalecer nuestra oferta en cultura organizacional. En Newlink estamos en un movimiento continuo, escuchando el mercado y adaptando nuestra estructura y servicios a las nuevas tendencias y demandas.

 

^{Fotos: Esmeralda Martín}