La plataforma de software de publicidad alemana Media and Games Invest (MGI) ha llegado a un acuerdo para la adquisición del 100% de las acciones del desarrollador de juegos gratuitos para móviles AxesInMotion. Su incorporación le aportará datos muy valiosos de más de 700 millones de usuarios, que le permitirán fortalecer su plataforma y hacerla más atractiva para los anunciantes.

La rentabilidad y el rápido crecimiento de AxesInMotion son dos de los aspectos que destaca MGI, que alude también a los 700 millones de descargas en todo el mundo que acumulan los juegos de carreras desarrollados por el estudio sevillano con una gran calidad visual.

Cierre de la operación
Pero sin duda, el mayor atractivo para MGI es su capacidad para generar ingresos. El 87% proceden de la publicidad durante el juego, y Estados Unidos es su mayor mercado, con un 33% de esa cifra. La evolución de esos ingresos coloca a la compañía en una posición robusta que permite vaticinar grandes oportunidades de crecimiento dentro de MGI. Un ejemplo: si hubiera estado integrado en MGI en el ejercicio 2021, AxesInMotion habría añadido 17 millones de euros a su ebitda.

La compañía alemana ha acordado con la española un precio de compra fijo de 55 millones de euros, con un pago de 50 millones en efectivo al cierre de la operación, que se espera para este mes de mayo, y otros cinco millones doce meses después. Además, el comprador pagará hasta 110 millones adicionales en función de la evolución del ebitda hasta el cierre del ejercicio de 2024.

Captación más eficiente de usuarios
Los directivos de MGI confían en que la integración de los juegos móviles de AxesInMotion en su plataforma de software publicitario genere importantes sinergias de ingresos debido a una captación más eficiente de usuarios y a una mejor monetización del espacio publicitario en el juego. Su objetivo es aumentar los ingresos de AxesInMotion a medio plazo en un 165% para alcanzar los 24 millones de euros.

Un atractivo añadido de la compra se encuentra en los dos próximos lanzamientos que pronto se sumarán a títulos de éxito como Extreme Car Driving Simulator, Mega Ramps y Extreme SUV Driving Simulator. Uno de ellos ya está completamente desarrollado.

^{Foto: AxesInMotion}