Sony Music Masterworks, división de Sony Music Entertainment, ha adquirido una participación mayoritaria en Proactiv Entertainment. La productora, con sede en Barcelona, está especializada en la producción de espectáculos en directo y eventos experienciales en todo el mundo, desde conciertos y festivales a otros tipos de actividades familiares, teatro, musicales y otros formatos de entretenimiento.

El actual director general de Proactiv Entertainment, Nicolás Renna, continuará al frente de las operaciones diarias de la empresa, que ha vendido dos millones de entradas en los últimos cinco años. Además, trabajará junto al presidente de Sony Music Masterworks, Mark Cavell, y al presidente de Sony Music España y Portugal, José María Barbat, para hacer crecer el negocio con nuevos eventos, recintos y experiencias.

Producciones de alta calidad
Mark Cavell asegura que en su compañía están “encantados de asociarnos con Nicolás y Horacio Renna para llevar el negocio de Proactiv Entertainment al siguiente nivel y ayudar a más artistas y marcas líderes a conectar con los fans a través de producciones de alta calidad a nivel mundial. Tienen una visión sólida y relaciones creativas clave en todo el mundo. Junto con la experiencia, los recursos y la amplia cartera de propiedades de entretenimiento en vivo de Sony Music, esperamos crear experiencias aún más innovadoras para el público de todo el mundo”.

Proactiv Entertainment fue pionera en la producción de eventos en el mercado español y latinoamericano. Fundada en 1987 por Horacio Renna, su hijo Nicolás, hoy director general, afirma: “Me siento muy orgulloso de continuar el legado de mi padre, así como el trabajo que comencé en Proactiv Entertainment hace casi veinte años, con un socio como Sony Music Entertainment. Compartimos visión y valores, y estamos firmemente comprometidos en la creación de un líder mundial en la producción y promoción de experiencias en directo”.

Valores, profesionalidad y trabajo duro
Por su parte, Horacio Renna también se muestra “muy contento y orgulloso de que Proactiv Entertainment, que fundé hace más de 35 años, se una a la familia de Sony Music Entertainment. Hemos construido nuestra compañía para ser uno de los líderes en nuestro sector y un referente a través de nuestros valores, profesionalidad y trabajo duro. Hoy comienza una nueva era de éxito, aún mayor gracias a un socio con una historia tan grande y unas competencias de talla mundial”.

La adquisición de Proactiv Entertainment se suma a otros acuerdos recientes con los que Sony Music Masterworks quiere crecer en el sector del entretenimiento en todo el mundo. Se trata de la primera operación de este tipo que protagoniza en España dentro de este plan estratégico.

^{Foto: Sony Music Masterworks
_{A la izquierda, Mark Cavell, presidente de Sony Music Masterworks, y a la derecha, Nicolás Renna, director general de Proactiv Entertainment.}}